Cómo crear un podcast para impulsar tu proyecto

Quieres crear un podcast. Tienes claro que te va a ayudar a dar a conocer tu marca, tu proyecto, tu marca personal. Pero no sabes cómo hacerlo. Algún aspecto, sí, claro, pero se te escapan otros muchos. Pues bien, vamos a ayudarte.

¿Qué debes saber antes de dar los primeros pasos para crear tu podcast?

En primer lugar, queremos que te sitúes. Los podcasts están de moda. No hay duda de ello. De hecho, en nuestro blog, te contábamos hace poco cómo los podcasts están en auge, subiendo y subiendo. Pero, que algo esté “on fire“, no significa que sea lo que tú necesitas (los pantalones campanolos no sientan bien a todo el mundo, como bien sabes). Por ello:

• Analiza y averigua si es un podcast lo que precisas. ¿Realmente te va a ayudar a estar más cerca de tu público objetivo? ¿Tu cliente ideal escucha podcasts? ¿Tienes tú esa información o valor añadido que esas personas esperan de ti?
• Descubre si eres la mejor persona para hacer un podcast… o debes delegar esta tarea. Te entusiasma la idea de crear tu propio podcast, pero ¿te ves ante un micrófono? ¿Tienes estilo propio? No necesitas una voz impresionante de locutor de radio, ni mucho menos, pero sí cierto desparpajo.
• Piensa que no estamos hablando de un solo capítulo… No. Ten claro que si te embarcas en crear un podcast, estás contrayendo un compromiso. Nadie ha logrado triunfar con un solo podcast. Más bien, al contrario: atraer a la audiencia, crear una comunidad, lograr que quieran escucharte y que lo hagan, lleva tiempo y esfuerzo. Si no estás dispuesto/a a invertir esta energía, es mejor que no empieces.

Y, sí, sé que quizá en este punto comiences a desanimarte, pero, por favor, sigue leyendo. La única meta es ayudarte a triunfar con tu podcast y, por ello, esta reflexión previa es fundamental: puede ser la clave del éxito. Como ante cualquier otra acción que emprendas, debes tener muy definido tu objetivo y conocer qué implicaciones conlleva.

Hacer un podcast es una aventura apasionante que, seguro, te traerá experiencias inolvidables. Pero también requiere estrategia, tino, esfuerzo, constancia y saber hacerlo bien… Y es bueno que lo sepas.

¿Lo tienes claro? ¿Te lanzas a hacer un podcast? ¡Bien! Pues empezamos.

Las grandes preguntas que debes hacerte antes de crear tu podcast

Aún no tocamos micro. Todavía queda mucho por definir. Te lanzo algunas preguntas que deberías hacerte:

• ¿De qué vas a hablar? ¿En qué eres experto/a? ¿En qué eres diferente? ¿Qué puedes aportar que no exista y que tenga valor?
• ¿Qué le gusta a tu público objetivo? ¿Cómo le vas a ofrecer algo que le interese?
• Aquello en lo que estás pensando, ¿va ligado a tu objetivo empresarial? Es decir, ¿tienes una tienda de pesca y vas a crear un podcast sobre trucos y consejos para pescar mejor? ¿O vas a hablar de la luna y el sol?
  Cuidado en este punto, porque no siempre las temáticas van tan directamente relacionadas con la marca (por ejemplo, en sus podcasts, BBVA habla de otras cuestiones que nada tienen que ver con la economía o las finanzas). Pero si no eres el BBVA, ni tienes tu marca tan construida como esta entidad bancaria, habrá que empezar por algo más directamente relacionado con tu sector.
• ¿Sabes qué tipo de podcasts relacionados con tu tema existen ya en el mercado? Eso sí, aquí le damos al “pause”… Antes de que salgas a cotillear el universo podcast, te recomiendo que te pares a pensar qué podcast te encantaría escuchar y todavía no existe. Por tanto, la pregunta que debes hacerte en primer lugar es:
• ¿Cómo te gustaría a ti que fuera tu podcast? Esta es una reflexión muy poderosa que te ayudará a construir tu hoja de ruta. Y eso sí, tras tu respuesta, profundiza. Porque, después de soñar, hay que bajar a la Tierra, poner los pies en el suelo y cuestionarnos nuestra situación actual.
• ¿Eres capaz de hacerlo y cuentas con un ambiente favorable? ¿Tienes los medios, el tiempo, el conocimiento para hacer ese gran podcast que has imaginado? A veces, excederse en la ambición es sinónimo de golpe estrepitoso. Nuestro consejo: empieza poco a poco. Ya habrá tiempo de ir sumando complejidad y de mejorar.
• ¿Has pensado en el formato? ¿Entrevista, reportaje, monólogo, tertulia, con secciones, sin secciones…? Elige aquel que se adapta a tus medios actuales.

Pero aún hay más. Queda una gran pregunta que merece capítulo aparte:

Y, lo que a mí me gusta, ¿realmente interesa a los demás? Tocando Tierra.

Y es que es ahí donde muchos podcasts (y negocios) fracasan. Si quieres sacarle una rentabilidad, debes comprobar que hay un mercado detrás dispuesto a “comprar” tu idea. No es lo mismo hacer un podcast sobre el cine americano de los años 30, 31 y 32 por gusto y por ocio, que con un objetivo comercial. Debes tener la seguridad de que existe cierta masa a la que le importa la temática que vas a abordar.

En ese sentido, debes saber que, si en algo son buenos los podcasts, es en su enorme capacidad para segmentar el público y seccionarlo por nichos. El mundo podcasts es muy de frikis (y que nadie se me ofenda por este término, por favor).

Por friki quiero decir aquella persona absolutamente apasionada por algo tan, tan concreto… que no es de interés general. Al dueño de una tienda de juegos de rol alemanes de la década de los 70 le importa un bledo el vecino del quinto (salvo que se dé la casualidad de que sea un enfermo de los juegos de rol). No, no le interesa su vecino del quinto. Tampoco el del tercero. Su público es muy concreto y es a ese público a quien debe dirigirse. Probablemente, no encontrará muchos adeptos en su ciudad. Sin embargo, con un podcast logrará llegar a muchos otros amantes de esos juegos, ansiosos por recibir ese contenido tan difícil de encontrar. Para ello, un podcast es una vía de conexión genial.

Atención: podcast no es igual a publicidad

Otra cuestión esencial que jamás debes olvidar: no caigas en la tentación de convertir tu podcast en un publirreportaje. Un podcast no es publicidad. Nadie quiere oír tus anuncios o conocer mejor tus productos o servicios. Al menos, no de primeras.

Debes tener muy claro que tu obligación es ofrecer información de valor, posicionarte como experto o experta. Las ventas llegarán, pero no sueltes la chapa de lo que vendes o dejas de vender. Para eso no están los podcasts. Existen para atraer al público y lograr que confíen en ti. No para ahuyentarlos.

Siguiente capítulo: cuestiones técnicas

Como ves, le damos una gran importancia a la reflexión. La estrategia es fundamental en toda acción de marketing y, a la hora de crear un podcast, es esencial. Por ello, permítete un tiempo para pensar en todas estas cuestiones y, cuando lo tengas todo claro, acude a nuestro próximo post en el que te contaremos las cuestiones técnicas que necesitas para crear tu podcast. ¡Estás más cerca de conseguirlo!