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Impacto de la IA en el copywriting: ¿Amenaza o ventaja creativa?

Analizamos el impacto de la IA en el copywriting, destacando su potencial para agilizar procesos y la importancia del toque humano en la creación de contenido auténtico y original.

Raquel González

Si te dedicas al mundo de la escritura y/o la creación de contenidos o tu marca recurre al copywriting como herramienta para tus procesos creativos, es más que seguro que la inteligencia artificial no te suena extraña, e incluso, hayas recurrido a ella en más de una ocasión en el último año.

Es una realidad que la inteligencia artificial está aquí para quedarse, pero no debemos temer, porque puede ser una gran aliada si sabes cómo sacarle el mayor provecho.

Y es que, en el día a día, la redacción publicitaria puede apoyarse en las posibilidades que ofrece, sobre todo para agilizar algunos procesos automáticos y donde, contar con un apoyo instantáneo, nos puede ayudar a ganar tiempo.

Su rapidez de producción nos ahorra esfuerzos a la hora, por ejemplo, de encontrar ideas o enfoques en los estados primigenios de creación.

En TTANDEM llevamos más de 10 años ayudando a marcas y clientes a destacar online y nos encantará ayudarte. Sigue leyendo para que te expliquemos cómo puedes sacar el mejor partido a tu comunicación ayudándote de las diferentes herramientas de IA para seguir creando mensajes coherentes, únicos y eficaces y, si quieres dejar en buenas manos los mensajes persuasivos de tu marca, no dudes en contactar con nosotros para ver de qué forma podemos crear una colaboración exitosa.

Que no cunda el pánico con la inteligencia artificial

Quienes se dedican a la redacción SEO o la escritura de textos de formato largo para páginas web o blogs, son un sector que obviamente está viendo afectado su cometido por estas herramientas de redacción con IA. Sin embargo, conviene matizar esto para hacer las especificaciones oportunas.

Si bien no podemos negar que cada vez más empresas y marcas, conocedoras de la rápida solución a consultas cotidianas, recurren a la automatización que brindan estas aplicaciones, esta tecnología no sustituye funciones humanas, como son la capacidad de analizar en profundidad o hacer entrevistas a expertos/as en cada tema. Por ello, la intervención y creatividad humanas van por delante.

Aunque la IA es capaz de “aprender” conforme agregamos nuevas preguntas y planteamientos en las búsquedas que realizamos, el toque humano y la presencia física nunca serán sustituidas; imagina qué sería, por ejemplo, de un briefing en el lugar de trabajo de un cliente sin nuestra inestimable presencia para establecer un diálogo auténtico, directo y a lo largo del cual surgen otros temas en el transcurso de nuestra interacción. O de las sensaciones, intuiciones y sentimientos experimentados allí… Imposible reemplazarlos por una máquina, ¿verdad?

Ahora bien, vamos a ponernos en el caso de todo el potencial que la IA dispone al alcance de nuestra mano; es claro que estas herramientas son capaces de producir borradores en apenas segundos, o bien de sugerirnos un listado de estudios que corroboren aquella información que requerimos respaldar, por ejemplo, en la redacción de un artículo científico o de un texto con referencias a estudios de mercado.

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Huye de mensajes repetitivos

Si has oteado últimamente el vasto horizonte de la creación de textos que pueblan la red, habrás comprobado que, no en pocos casos, se repiten patrones similares: frases, expresiones, estilos narrativos, modos de contar, que parecen seguir un molde idéntico. En esos momentos, es crucial que te mantengas alerta y despliegues tu agudeza verbal y la capacidad de enriquecer esas ideas base con tus aportaciones únicas.

Precisamente, una de las características distintivas de quienes nos dedicamos a la creación de contenidos y a la creatividad en general es nuestra capacidad para observar el mundo que nos rodea… A menudo, encontramos inspiración en lo más simple: una visita al supermercado, un paseo o esos momentos antes de dormir, cuando todas las experiencias del día parecen conectar y revelan la idea que estábamos buscando.

Nos enriquecemos a través de la música, los libros y las situaciones cotidianas. Estímulos únicos que se producen al entrar en un restaurante o una librería o cuando te atiende esa persona tan amable que todos los días sabe cómo quieres exactamente el café… Y esto, imposible que ninguna máquina pueda vivirlo, pero eso sí, puede ayudarnos ofreciéndonos nuevas palabras o añadiendo expresiones a esa idea que vamos a contar, o sugiriéndonos mensajes según canales o plataformas donde colocar ese mensaje único con el que acabamos de dar.

Nuestro futuro como copywriters, a salvo

En adelante, es lógico pensar que el copywriting seguirá nutriéndose de las consultas a las herramientas de IA. Y es que, precisamente quienes estamos en el sector del marketing, la publicidad y la comunicación en general, bien sabemos que la tecnología y evolución del comportamiento del consumidor están en constante cambio.

Es fácil por tanto pensar que habrá nuevos cometidos en los que deberemos desarrollar nuevas destrezas y habilidades: aportar perspectivas únicas y originales que resuenen con el público, aprender a utilizar las herramientas de IA como verdaderos asistentes y generadores de ideas extra, integrándolas en nuestro proceso de trabajo para ser más eficaces en el día a día.

Y, por supuesto, en este nuevo contexto, asegurarnos muy bien de que el contenido producido sea ético, veraz, y que no plagie, enfocándonos especialmente en construir y diferenciar la marca personal para destacar en un mercado tan saturado como el actual, pero donde la creatividad y conexión humana seguirán siendo esenciales.

Si tienes dudas sobre cómo implementar estas tecnologías en tu trabajo, ¡no dudes en acercarte a TTANDEM, o contactarnos para explorar cómo podemos ayudarte a incluirlas en tus tareas diarias. ¡Verás qué sencillo te resulta interiorizarlo!

Nuevos escenarios y destrezas en la redacción persuasiva

Habrá necesidades de nuestros clientes que no se solucionan con un simple clic sino que requieren de todo nuestro tiempo y cariño hasta dar con la mejor propuesta, esa que enlace con el espíritu y sentir auténticos, con un verdadero caminar en sus suelas.

Imagina contextos de alto riesgo, como documentos legales, comunicados de prensa, crisis corporativas, temas de salud pública o situaciones de emergencia. Será vital permanecer especialmente vigilantes en el tratamiento de estos delicados escenarios con nuestro buen hacer profesional…

Ni qué decir de las fake news y el clicbait, que desafortunadamente proliferan por doquier en cualquier momento y lugar. Para prevenir estas malas artes, copywriters y profesionales dedicados a la creación de contenido deberemos investigar a fondo, utilizar títulos claros y precisos, ofrecer valor real, ser transparentes con las fuentes, verificar hechos, promover la educación mediática, usar herramientas de verificación, fomentar el debate saludable y mantener una ética profesional, priorizando siempre la calidad de la información sobre la atracción de clics… Una gran responsabilidad que nos ayude a salvaguardar la reputación de este bonito oficio.

No perdamos la frescura, la capacidad de empatizar con clientes y audiencias y de resolver problemas y desafíos con agilidad y astucia. No perdamos la capacidad de asombrarnos y también de asombrar y que sólo una observación detenida del mundo que nos rodea y que está ahí fuera puede brindarnos.

Aprende a integrar estas herramientas en tu proceso, manteniendo siempre un enfoque ético y veraz. Si necesitas asesoría para mejorar tu estrategia de contenido, no dudes en ponerte en contacto con TTANDEM. Estamos aquí para ayudarte a brillar en el mundo digital.

En un mundo repetitivo y donde los contenidos se replican con el mayor descaro, seamos quienes aporten brillo, luz, gracia y veracidad a la comunicación.

Foto de Laura Rivera en Unsplash

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