Rediseño del nuevo sitio web de Findus

A los pingüinos les gusta el frío y los bloques de hielo. Hemos invitado a nuestro amigo pingüino Valenttin (@valentt_in) a presentar el rediseño del nuevo sitio web de la conocida marca de alimentos congelados Findus.

"Findus, la marca del congelado", posicionada como una de las más conocidas del mercado, se remonta a los años 40. Su gama de productos ha evolucionado a la comercialización de las verduras congeladas, los productos sanos y naturales, cómodos y fáciles de preparar.

Objetivos

• Mejorar la imagen de marca de Findus en internet con una apuesta más visual y moderna.
• Dotar al catálogo de productos de una apariencia más estética, sensorial y dinámica.
• Reestructurar las secciones del sitio y contenidos para mejorar la visibilidad de los productos y la experiencia de usuario.
• Adaptar los contenidos a la resolución y tamaño de pantalla de los diferentes dispositivos móviles.
• Ofrecer gran flexibilidad para que el cliente pueda ser autosuficiente en la gestión, actualización y mantenimiento de los productos y del blog "Comunidad Findus".

Punto de partida

• El diseño del sitio web anterior no representaba la calidad, los atributos y el dinamismo de la marca.
• Sitio web muy estático que había quedado obsoleto en cuanto a las tendencias actuales de diseño y de presentación de la información. La presentación visual del producto era deficiente.
• La navegación del sitio era abigarrada, ofreciendo al usuario un exceso de opciones.
• La adaptación a los diferentes dispositivos móviles era muy mejorable.

Nuestra solución

PÁGINA PRINCIPAL ANTERIOR

En la antigua web de Findus, existía una página de inicio en la cual el usuario seleccionaba entre Findus Hogar y Findus Profesional. Esta pantalla actuaba como obstáculo para acceder al contenido y obligaba al usuario a realizar un click adicional para acceder al contenido, lo que iba en detrimento de una buena experiencia de usuario.

La página principal mostraba la información promocional en un banner convencional basado en un pase de elementos que obligaba a ocultar información. La composición era muy estática conteniendo imágenes del producto demasiado miniaturizadas.

PÁGINA PRINCIPAL ACTUAL

En el rediseño del sitio web de Findus, la información es presentada en una composición en dos columnas,  con un eje central y scroll en la columna de la derecha. La disposición en mosaico permite incluir tantos elementos de información como se quiera y ser muy flexible al permitir que cada elemento pueda cambiar de ubicación. El primer impacto es muy visual e inmediato, suponiendo un salto cualitativo en la imagen de la marca Findus.

Articulada la página principal en torno a 4 puntos de interés para el usuario, con información cambiante y actual: recetas, promociones, comunidad Findus y eventos.

NAVEGACIÓN

En la anterior web de Findus la navegación se hacía complicada para el usuario porque planteaba un doble o triple menú que ofrecía demasiadas opciones al usuario creando confusión visual.

En el sitio web actual la navegación se ha simplificado: existen dos opciones de menú con menú desplegable para acceder a un segundo nivel de navegación. La primera "Findus" ofrece contenido corporativo y en la segunda "Productos" muestra la amplia gama de Findus. A estas dos opciones se añade un enlace externo a Findus Foodservices y otra opción destacada visualmente que nos permite acceder al blog "Comunidad Findus".

LISTADOS Y FICHA DE PRODUCTO ANTERIORES

Los listados y las fichas de producto eran visualmente pobres, conteniendo imágenes de pequeño tamaño y mostrando el producto siempre en su empaquetado. El tamaño de tipografía empleado en las recetas y en la información del producto era pequeña y la legibilidad escasa.

LISTADOS Y FICHA DE PRODUCTO ACTUALES

En el catálogo de producto hemos apostado por la calidad y el cuidado de las imágenes. La intención era que el producto entrara por los ojos y la experiencia fuera más sensorial y envolvente. Se ha puesto especial énfasis en la calidez en las fotografía, introduciendo elementos y materiales nobles como la madera.

La ficha de producto muestra información cruzada, en una original composición en 2 columnas, con scroll en la columna derecha y anclas para la navegación.

COMUNIDAD FINDUS

El blog de Findus está organizado en cuatro secciones, siendo la sección estrella las recetas que incluyen fotografías y vídeos. Destaca la sección "Carrera de la mujer", orientada a un público femenino y trata temas de salud, bienestar y además del compromiso con la marea rosa contra el cáncer de mama.